【デジタル疲れ時代のアナログ回帰】これからのコンテンツ作り！
現代社会では、膨大な情報に囲まれて生活しています。スマートフォンの普及により、いつでもどこでもインターネットにアクセスできる環境が整い、SNSやニュースアプリを通じて絶え間なく情報が流れ込んでくる日常を送っています。
しかし、この情報の洪水は、多くの人々に「デジタル疲れ」と呼ばれる新たな疲労感をもたらしています。絶え間ない通知、更新の必要性、常に「つながっている」ことへのプレッシャーは、私たちの脳と精神に大きな負担となっています。
総務省の情報通信白書によれば、日本人のスマートフォン使用時間は1日約3時間以上に達し、特に若年層ではさらに長時間に及ぶことが報告されています。この長時間のスクリーン接触が、目の疲れだけでなく、集中力の低下や思考の断片化をもたらしているという研究結果もあります。
SNS疲れと自己表現の疲弊
SNSの普及は、新たなコミュニケーション手段と自己表現の場を提供してきました。しかし同時に、「いいね」の数や他者の反応を常に気にする心理的負担、完璧な自分を演出するプレッシャー、他者の華やかな投稿を見ることで生じる比較意識など、「SNS疲れ」と呼ばれる現象も広がっています。
デジタルネイティブと呼ばれるZ世代でさえ、SNS疲れを表明する声が増えています。そんな中で、「SNSデトックス」と称して一定期間SNSから離れる取り組みを行う人も増えており、常に接続された社会への反動が見られるようになりました。
こうした状況が、皮肉にも物理的な実在感や手触りを持つアナログなものへの回帰を促しています。
生成AIコンテンツの氾濫がもたらす本物志向
2022年以降、ChatGPTなどの大規模言語モデルや画像生成AIの急速な発展により、AIが作成したコンテンツが爆発的に増加しました。テキスト、画像、音声、動画など、あらゆるメディア形式において、生成AIが身近な存在となり、質のコンテンツを生成できるようになりました。
この技術革新は、コンテンツ制作の民主化や効率化をもたらす一方で、「本物とは何か」という問いを私たちに突きつけています。AIが生成した完璧すぎる画像や、人間らしさを模倣したテキストの氾濫は、逆説的に人間の手による不完全さや独自性に価値を見出す動きを加速させています。
写真の世界では、AIが生成した画像の増加と並行して、フィルムカメラやインスタントカメラの人気が復活しています。フィルム特有の粒状感やインスタントカメラの色味の不完全さこそが、AIでは再現できない「リアルさ」として若者に支持されています。
デジタル社会におけるアナログ回帰の実例
デジタル社会におけるアナログ回帰は、様々な形で現れています。
音楽
- レコード盤の復活：ストリーミングサービスが主流であるにもかかわらず、レコード盤の売上が増加しています。特にミレニアル世代やZ世代といった若い世代が、その音質や所有感、ジャケットのアートワークなどに魅力を感じています。 2022年には、アメリカでレコード盤の売上がCDの売上を上回りました。
- カセットテープの再評価：レコード盤ほどではありませんが、カセットテープも一部で再評価されています。
写真
- フィルム写真の人気再燃：デジタル写真が主流の現代において、フィルムカメラを使う人が増えています。フィルムならではの質感や現像するまでのワクワク感、デジタルにはない意図性などが理由として挙げられます。 特に若い世代にこの傾向が見られます。
- ポラロイドカメラの復権：その場で写真が現像されるポラロイドカメラも、独特の雰囲気を持つ写真を手軽に楽しめるとして人気を集めています。
文具
- 紙の手帳やノートの人気：デジタルデバイスでスケジュール管理ができるにもかかわらず、紙の手帳やノートを使う人が増えています。書くことによる記憶の定着や、デジタルデトックス、クリエイティブな表現の手段として評価されています。 特に、バレットジャーナルという手帳術が世界的に広がり、ノートの需要を牽引しています。
- 万年筆への関心：手書きの良さが見直される中で、万年筆の独特な書き心地やインクの質感、デザインなどが再び注目されています。 高級万年筆は、ステータスシンボルや収集品としての価値も持っています。
ゲーム
- ボードゲームのリバイバル：スマートフォンやデジタルゲームが普及する一方で、家族や友人と face-to-face で楽しめるボードゲームの人気が高まっています。アナログならではのコミュニケーションや戦略性が評価されています。
これらの例は、デジタル技術が高度に発展した現代においても、アナログな形式や体験が人々に新たな価値を提供していることを示しています。コンテンツ制作においては、これらのアナログ回帰の背景にある人々の欲求を理解し、デジタルとアナログの要素を組み合わせた新しい表現方法を模索することが重要になるでしょう。
アナログ回帰と「意図的な不便さ」の魅力
デジタル技術がすべてを効率化し、便利にしてきた現代社会において、あえて「不便さ」を選ぶという逆説的な価値観が生まれています。これは単なる懐古主義ではなく、デジタル環境で育ったZ世代が主導する新しいトレンドです。
- アナログレコードは音楽を聴くために、レコードプレーヤーを用意し、針を落とし、片面が終われば裏返すという一連の「手間」を必要とします。このプロセス自体が、ストリーミングサービスではできない特別な体験として価値を持つようになっています。
- 富士フイルムの「チェキ」や手書きの手帳が若者に支持される理由も同様です。デジタルでできることをあえてアナログで行うことで、その行為自体が「特別な時間」として記憶に残るのです。
- キヤノンの調査によれば、Z世代が求めているのは「ただアナログであること」ではなく、「デジタルを前提としたアナログ体験」だと分析されています。つまり、デジタルの便利さを知った上で、あえてアナログを選ぶという意識的な選択が重要なのです。
これからのコンテンツ作りに求められる新たな視点
このような社会背景を踏まえ、これからのコンテンツ作りには新たな視点が求められています。
デジタルデトックスを促す体験
コンテンツ作りにおいては、常にオンラインである必要性を再考し、あえてデジタルから離れる時間やスペースを提供する視点が重要になってきています。例えば、スマートフォンを預けて入場するデジタルデトックス型のイベントや、電子機器の使用を制限したオフライン体験を提供するサービスが注目を集めています。
物理的な存在感と限定性の価値
NFT（非代替性トークン）の流行に見られるように、デジタル上でも「唯一無二」の価値や所有感を求める傾向が強まっています。コンテンツ作りにおいても、大量生産・大量消費モデルから、限定性や希少性を重視する方向へのシフトが見られます。紙の本や雑誌が完全になくならない理由もここにあります。
生成AIと人間クリエイターの共存モデル
生成AIの発展により、単純なコンテンツ生成はAIが担い、人間はより創造的で感情に訴えかける部分に注力するという棲み分けが進むでしょう。これからのコンテンツ作りでは、AIを効果的に活用しながらも、「人間にしか作れないもの」の価値を明確に打ち出すことが重要になります。
五感に訴えかける多次元的な体験
デジタルコンテンツが主に視覚と聴覚に訴えかけるのに対し、アナログ体験は触覚や嗅覚、味覚も含めた多次元的な体験を提供できます。これからのコンテンツ作りでは、オンラインとオフラインを融合させ、五感全体に訴えかける体験設計が差別化ポイントとなるでしょう。
電子書籍と紙の本を組み合わせたハイブリッド出版や、オンラインコミュニティとリアルイベントを連動させたファン体験の設計などが試みられています。
持続可能なコンテンツ消費へのシフト
情報過多社会における「消費されるコンテンツ」から、じっくりと向き合い、長く価値を持ち続ける「持続可能なコンテンツ」への移行も始まっています。
サブスクリプションサービスの普及により、コンテンツの「所有」よりも「アクセス」が重視される時代となりましたが、逆に特別なコンテンツは物理的に所有したいという欲求も高まっています。Spotifyで音楽を聴きながらも、特別に気に入ったアルバムはレコードで購入するという消費行動はその典型例です。
また、環境意識の高まりを背景に、デジタルサービスのエネルギー消費やデバイスの廃棄問題なども注目されるようになり、長く使えるアナログ製品への回帰にもつながっています。例えば、修理や部品交換が可能な機械式時計や万年筆などへの関心も若者を中心に高まっています。
まとめ：デジタルとアナログの共存する新時代へ
デジタル技術の進化とアナログ回帰は、一見相反する動きのように見えますが、実際にはお互いを補完し合う関係にあります。デジタルの発展があったからこそ、アナログの価値が再評価されました。
これからのコンテンツ作りにおいては、デジタルの利便性と拡散力、アナログの感触と深さ、その両方を理解し、状況に応じて最適な形を選択できる柔軟性が求められます。
デジタル疲れやSNS疲れが広がる現代社会において、「意図的な不便さ」や「手間のかかるプロセス」を価値に変換する視点、生成AIとの共存を模索する姿勢が、これからのコンテンツ作りの鍵となるでしょう。
テクノロジーの進化に振り回されるのではなく、人間の本質的な欲求や感性に立ち返り、デジタルとアナログの良さを融合させた新しいコンテンツの形を探求する時代が始まっています。
閲覧ありがとうございました。
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中年独身男のお役立ち情報局
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